コットンのシールはどのようにして時の試練に耐えてきたのか

May 27, 2023

綿花は、衣料品、家庭用繊維製品、衛生用品、さらには綿実油を介した食品を通じて、消費者の日常生活に不可欠な役割を果たしています。 ファッションや機能的な目的を超えて、コットンは消費者にとって感情的な魅力を持っています。これはコットン社の数十年にわたるマーケティング活動に由来しています。

50 年前、コットン インコーポレイテッドの象徴的なシール オブ コットンの商標が誕生し、農産物を中心とした原料ブランドが確立されました。 茶色の背景に綿球を描いたこのロゴは、耐久性、天然起源、品質など、繊維の多くの特性を表しています。

発売後の最初の 10 年間、シール オブ コットンはタグタグや、オリンピックなどの主要イベントの広告キャンペーンで取り上げられました。 その結果、消費者のシールに対する認知度は、90 年代半ばまでにわずか 18 パーセントから 71 パーセント以上に増加し、現在も成長し続けています。 「過去20年間、10人中8人以上の消費者が一貫してシールのことを知っていた」とコットン・インコーポレイテッドの消費者マーケティング担当シニアバイスプレジデントのキム・キッチングス氏は、ソーシング・ジャーナルの特集編集者ケイト・ニシムラとの最近の囲炉裏での会話の中で語った。 「そして、彼らはそれを認識しているだけでなく、このシールはファッション、品質、快適さ、信頼、そして持続可能性を表していると常に私たちに伝えています。」

消費者の10人中9人はシールを「自然」と連想し、10人中8人は「持続可能性を意味する」と答えています。 一部の消費者にとって、持続可能性は耐久性を意味しますが、環境への影響をより重視する消費者もいます。 Cotton Incorporated は、インフルエンサー マーケティングとのコラボレーションを含むコミュニケーション活動を通じて、持続可能性のこれらの側面について情報を広めています。

持続可能性は買い物客にとって重要ではありますが、それが主な購入動機ではありません。 代わりに、フィット感、スタイル、快適さなどの要素が最優先事項です。 消費者はまた、低刺激性で肌に優しく、安全でお手入れが簡単なコットンを求めています。

キッチングス氏は、コットン・インコーポレイテッドのブランドパートナーシップは相互に有益であると述べた。 Seal of Cotton をロイヤルティフリーでライセンス供与することで、小売業者はコットン ブランドとそれが表すすべてのものを関連付けることができ、買い物客がコットン製品をより簡単に見つけられるようにすることもできます。

コットン・インコーポレーテッドは、農業から消費者心理に至るまで幅広い調査活動を通じて、シールが最新のものに保たれるよう支援しています。 これには、ソーシャル メディアやビデオで個人を関与させるためのコミュニケーション チャネルを時代に合わせて変更することが含まれます。

「私たちは、消費者向けメッセージングにおける当社の取り組みが進化し、影響力があり、消費者がどこにいるのか、消費者にとって何が重要なのかを伝えることを確実にしています」とキッチングス氏は語った。

上のビデオを見て、Seal of Cotton の過去、現在、未来について聞いてください。 シールの記念日について詳しくは、ここをクリックしてください。

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