ラッシュの新マスカラ発売は、不必要な美容パッケージの削減に向けた正しい方向への一歩

Jul 15, 2023

新しい美容プロジェクトを試すときに感じる興奮に匹敵する感情はほとんどありません。 しかし、プラスチックが環境にどれほど有害であるかを知っているため、美容製品の過剰なパッケージを扱うことは、経験を台無しにすることにしかなりません。 業界は使い捨てプラスチックに依存しているため、膨大な量の廃棄物が発生しています。 そして、変化を求める声にもかかわらず、美容ブランドは、生分解性パッケージや紙パッケージの使用など、より持続可能な製品パッケージの導入に遅れをとっています。

だからこそ、ラッシュの新しいマスカラ、ラッシュ ネイキッド マスカラの発売は、再生可能で毒性のない素材を使用して作られたワンドとプラスチックを含まないパッケージを特徴としており、正しい方向への一歩となるのです。 このマスカラは革新的なものであり、私たちが慣れ親しんでいる標準的なマスカラとは少し異なる方法で機能することを意味します。 英国では2022年に初めて発売されましたが、このマスカラは現在ラッシュUSAで入手可能で、6月に米国の店頭に並ぶ予定です。 私たちが知っていることは次のとおりです。

リーフの @lush ネイキッド マスカラのコンセプトが大好き #lush #nakedmascara #naturalbeauty

私たちが最も慣れ親しんでいるマスカラとは異なり、ラッシュ ネイキッド マスカラは、数十年前に人気があった固形の「ブロック」マスカラです。 これを使用するには、まずブラシ (ラッシュでは 3 つのデザインを提供しています) を濡らしてから、製品内でブラシを回してマスカラを拾います。 デジタル クリエーター兼デザイナーの Gina Knight (@ginaatinukeknight) が、TikTok ビデオでマスカラの使い方をデモンストレーションしています。 ラッシュ製品のプレスリリースで詳しく説明されているように、このマスカラは、キャンデリラワックス、和蝋、ココアバター、クプアスバターなどのワックスとバターの組み合わせで作られており、製品に鮮明さと栄養を与える性質を与えています。

使用後は、製品とワンドを別々に乾燥させる必要があります。 ラッシュは、グリーン ハブと呼ばれる強力なリサイクル プログラムを提供しており、使い終わったマスカラ ワンドを返却してリサイクルすることができます。 これまでのところ、グリーンハブは1,000トン近くの製造廃棄物をリサイクルしており、これは埋め立てられるはずだった廃棄物の220万ポンド以上にほぼ等しい。 ラッシュ ネイキッド マスカラも、水を使わない美容という別のトレンドに追随しており、化粧品会社は資源の節約と包装の削減の両方を目的として、製品に充填剤として使用する水の量を削減または排除しています。

製品デザインの革新、水を使わない製品の実験、社内リサイクル サービスのテストのほかに、美容ブランドは業界の持続可能性をサポートするために別の手段も講じています。 プラスチックを生分解性の紙やガラスのパッケージに置き換えることから、定期購入の詰め替えサービスの促進に至るまで、あらゆることがますます一般的になりつつあります。 しかし、そのような製品やサービスには値上げが伴うことが多く、平均的な消費者にとってアクセスが困難になっています。

ラッシュ USA での小売価格は 14 ドルで、ラッシュ ネイキッド マスカラは、最大 30 ドルで販売される高級マスカラと、10 ドル未満で販売される平均的なドラッグストアのマスカラとの中間に位置します。 しかし、もちろん、消費者が受け取るのは単なるマスカラではなく、消費している製品が長期的な環境破壊に寄与しないという安心感です。 美容消費者が環境的価値観に沿った買い物習慣やブランドに参加する傾向がますます高まっている中、ラッシュ ネイキッド マスカラがより多くのブランドに、アクセスしやすく持続可能な製品への取り組みをさらに進めるきっかけとなることを願っています。 それが可能であることがわかった今、不必要な美容パッケージを削減することに関しては、言い訳の余地はありません。