美におけるアクセシビリティ: 私たちを前進させるイノベーション

Jul 20, 2023

誰もが自分に自信を持って美しくなれる製品やサービスにアクセスする権利があるため、美しさにおけるアクセシビリティが非常に重要です。 ますます多くのスキンケアおよびメイクアップ ブランドがこのことを理解し、障害や移動の問題を抱えた人々を会話に含めて、彼らが直面する特有の課題に取り組んでいます。

Guide Beauty のような小規模ブランドから L'Oréal のような巨大コングロマリットに至るまで、この分野で歴史的に十分なサービスを受けられなかった人々にサービスを提供することに重点が置かれています。 化粧品売り場のアクセシビリティは、それを必要とする人を助けるだけでなく、すべての消費者の帰属意識と包括性を促進します。

障害や移動に問題がある人にとって製品をより利用しやすくする主な方法には、意図的なパッケージングとデザインが含まれます。 メロウェイ メイクアップの共同創設者であるアッシュ キム氏は、ブランドがラインをデザインする際には常に包括性を念頭に置いていたと語ります。 たとえば、ハイライズ マット リップスティックは片手で使用できるように設計されています。 障害のある方でも口紅をより簡単にスムーズに塗ることができるパッケージデザインです。 「当社のすべての製品には、そのような考えと意図が込められています。当社のマスカラ ワンドも、より優れたコントロールと精度を可能にする曲げ可能なワンドとして設計されています。これにより、高度な器用さに問題がある人でも、より簡単に塗布できます。」

ユーザーフレンドリーなパッケージで知られるレア ビューティーは、アクセシビリティ部門のリーダーです。 同ブランドは、製品に厳格なテストは行っていないが、創設者セレーナ・ゴメス自身のニーズからインスピレーションを得て作られたと述べている。 「レア ビューティの各製品は、使いやすさを重視してセレナの個人的な好みに合わせて設計されています。一方で、器用さに障害のある一部の人が、このデザインが当社の製品をより簡単に開けて使用するのに役立つと感じていると聞いて、私たちは興奮しています。私たちは、製品についての公式テストを行っていません。」これらの主張のためのパッケージです」とブランドの広報担当者は語った。 「Rare Beauty では使いやすさと包括性が非常に優先されており、今後もテストと探索を続けていきます。」

パッケージに加えて、ブランドは障害のあるモデルをフィーチャーしたインクルーシブなマーケティング キャンペーンによって分野も拡大しました。 Guide Beauty は、女優であり最高クリエイティブ責任者であるセルマ ブレアに、同社のツール ラインの顔として協力してもらいました。 創設者でメイクアップ アーティストのテリー ブライアントは、パーキンソン病を患った自身の経験からこのブランドを開発しました。 ブライアントさんは、リソースだけでなく代表者も不足していることを直接知っていると言う。 「診断を受けるまで、何が欠けているのか分かりませんでした」と彼女は言う。 「パーキンソン病になったことでメイクアップアーティストとしての能力が変わり、この業界に存在する排除に目を向けるようになりました。」

適応的で包括的なアスリーシュア パンツ ラインである befree の共同創設者、ジョアン ディカミロとニッキー プッツォにとって、可視性は障害に対する考え方の変化にも役立っています。 「私たちは、適応性のある衣類を製造するブランドの数と、その結果として市場で入手可能なオプションが確実に増加しているのを目の当たりにしています」とプーゾ氏は言います。 「そして、よりインクルーシブな広告やマーケティングが行われ、障害のあるモデルを専門に扱うタレントエージェンシーの出現も見られました。これはすべて、インクルージョンを促進し、障害とともに生きることへの偏見を軽減するための大きな進歩です。」

ロレアルは、今年初めのコンシューマー エレクトロニクス ショーで HAPTA リップスティック アプリケーターをデビューさせました。 このデバイスは、もともと身体の不自由な人のための食器用に作成された安定化技術を使用して開発されました。 ロレアルのCEO、ニコラ・ヒエロニムス氏は「ロレアルにとって、美の未来は包括的であり、テクノロジーによってもっとアクセスしやすくなるだろう」と述べた。 ランコムはまず口紅デバイスを発売し、その後、他の機能性メイクアップ アプリケーターを発売する予定です。

これらのブランドと将来のブランドは、より包括的になるための措置を講じることで、誰もが美しく自信を持てる製品を確実に利用できるよう、より受容的な未来を促進することができます。

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